صدرت مؤخراً بعض المواقف والتقارير الإخبارية التي تناولت نتائج الإحصاءات التي تجريها الشركات المتخصصة لقياس نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني، ما أدّى الى زعزعة الثقة بين قطاعات الإعلام والإعلان والدراسات الإحصائية وصولا الى حد إيقاع الضرر بالقطاع الإعلاني الذي يعاني أصلا من تراجع مرتبط بالأوضاع الإقتصادية العامة في البلاد .
إن شركات الدعاية والإعلان المؤتمنة الوحيدة على تمويل كلفة هذه الدراسات، إذ تنوه بأن لبنان كان البلد السّباق في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في إعتماد أحدث الوسائل التقنية في مجال قياس نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني المعروفة بـ "people meter "، تؤكد إصرارها على الإستمرار في الإستعانة دوريا بخبراء دوليين متخصصين للتدقيق بأعمال شركات دراسة نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني، وتذكر بالمناسبة أنه سبق لها أن استقدمت خبراء مدققين لمرات عديدة خلال السنوات الأخيرة.
وعليه،
إن شركات الدعاية والإعلان تقترح تكليف شركتي تدقيق متخصّصتين وتحديد مهامهما وفقا للمعايير المنصوص عنها في " الإرشادات العالمية لقياس نسبة مشاهدة التلفزيون" (Global Guidelines for Television Audience Measurement)، ولا سيما مهمة إستبيان أسباب الإختلاف بين نتائج مرجع إحصائي وآخر على ضوء المنهجية والوسائل المعتمدة من قبل كل منهم، كما وتحثّ جميع وسائل الإعلام على الإستمرار في إعتماد النتائج التي تصدر عن شركات الدراسات الإحصائيّة العاملة في لبنان، تفاديا لزيادة الضرر الحاصل في قطاعي الإعلام والإعلان وللحدّ من البلبلة السائدة.
إن شركات الدعاية والاعلان، إذ تؤكد على أهميّة الإحصاءات المذكورة أعلاه، تشير الى أنّها لا تعتمد في إختيارها لوسائل الإعلام وكيفية توزيع الميزانيات الإعلانية عليها على نتائج هذه الإحصاءات فقط، بل تتعداها الى عناصر أخرى كالتوزيع الجغرافي و/أوالقدرة الشرائية و/أو الشريحة المستهدفة وخلافه من العناصرالمشابهة .
وأخيراً، تأمل شركات الدعاية والإعلان من الجميع التجاوب مع ما سبق بيانه حفاظاَ على مصلحة قطاع الإعلان وعلى مصلحة وسائل الإعلام على حدّ سواء.
البيان صادر عن الشركات التالية:
Advertising Agencies Association - HAVAS - Impact BBDO - Initiative - Intermarkets - International Advertising Association - JWT - Leo Burnett - Lowe Pimo – MEC - M&C Saatchi – Mindshare – Ogilvy – OMD – Optimedia - Pro Ad - Rizk Group – Vivaki - Young & Rubicam
