يشهد قطاع التجميل العالمي تصاعدًا ملحوظًا في تبنّي مفهوم "الجمال الأخضر"، الذي يشير إلى مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة المصنّعة من مكونات طبيعية ونباتية، مع الاعتماد على مواد يتم الحصول عليها بطرق مستدامة.
ويرتكز هذا التوجّه على تحقيق توازن بين الحفاظ على صحة الإنسان من خلال تركيبات غير سامة، وحماية البيئة عبر ممارسات أخلاقية وصديقة للطبيعة.
ورغم الانتشار الواسع للمصطلح، إلا أنه لا يخضع لتعريف تنظيمي صارم، ما يدفع الخبراء إلى التشديد على ضرورة التحقق من مكونات المنتجات بدقة. وتشمل أبرز مبادئ "الجمال الأخضر" استخدام مكونات عضوية خالية من المبيدات والكائنات المعدلة وراثيًا، والاعتماد على مصادر مستدامة لمكونات مثل زيت الأركان أو الجوجوبا، إلى جانب تبنّي عبوات قابلة لإعادة التدوير أو التعبئة للحد من النفايات.
كما يندرج ضمن هذا التوجّه الالتزام بمعايير خالية من القسوة على الحيوانات، والابتعاد عن أي مكونات مشتقة منها. في المقابل، يبرز تحدٍ متزايد يتمثل في ظاهرة "الغسل الأخضر"، حيث تلجأ بعض العلامات التجارية إلى استخدام مصطلحات تسويقية مثل "طبيعي" دون أن تعكس حقيقة تركيبة المنتج.
ويُنصح المستهلكون بالاطلاع على قائمة المكونات (INCI) والبحث في سياسات العلامات التجارية لضمان مصداقية المنتج قبل الشراء.
