تواصل فيراري اتباع استراتيجيتها الشهيرة التي تجعل سياراتها من أفخم وأندر السيارات في العالم، من خلال الحدّ المتعمد من الإنتاج السنوي، فالشركة الإيطالية تنتج سنويًا 13,640 سيارة فقط، ما يضمن الحفاظ على شعور بالندرة المطلقة ويحقق أرباحًا هائلة.
هذه المقاربة مستوحاة من فلسفة مؤسسها إنزو فيراري، الذي كان يصرّ على بيع سيارة أقل من الطلب الفعلي، لتعزيز الحصرية والطلب المستمر.
نتيجة لذلك، تحقق الشركة إيرادات تصل إلى 7.1 مليار يورو سنويًا، مع قوائم انتظار تمتد حتى عام 2027، بينما شركات عملاقة مثل تويوتا يمكنها إنتاج نفس العدد في نصف يوم فقط.
منذ تأسيسها عام 1947، أنتجت فيراري حوالي 330,000 سيارة فقط، في حين أن تويوتا تحقق هذا الرقم في 11 يومًا فقط، وهذا التقييد الاستراتيجي يولّد هامش تشغيل مذهل يبلغ 29.5%، ويمنح الشركة قيمة سوقية تبلغ 57 مليار دولار أمريكي، أي ما يعادل 4.2 مليون دولار لكل سيارة تنتجها.
باختصار، نجاح فيراري لا يقوم على الكمية، بل على ندرة المنتج، وهو نموذج عالمي فريد في صناعة السيارات الفاخرة يجمع بين الحصرية والربحية الاستثنائية.
