ذكرت تقارير أن بعضًا من أبرز المشاهير حول العالم، ومنهم كيم كارداشيان، 50 سنت، وDeadmau5—قد أُدرجوا في القائمة السوداء الداخلية لشركة فيراري، ما يمنعهم من شراء الطرازات الجديدة مباشرة من الشركة.
ورغم تنوع الأسباب، إلا أن العامل المشترك بينها جميعًا هو الحفاظ على صورة العلامة التجارية؛ إذ تفرض فيراري قواعد صارمة حول كيفية تعديل سياراتها أو الترويج لها أو الظهور بها علنًا.
فقد تم منع Deadmau5 بعد أن غيّر مظهر سيارته بوضع غلاف مخصص يحمل رسومات مستوحاة من الإنترنت وأعاد تصميم شعاراتها، مطلقًا عليها اسم "Purrari". أما نيكولاس كيج، فورد أنه تم استبعاده بعد أن اضطر لبيع سيارته تحت ضغط مالي، وهو أمر لا تنظر إليه فيراري بعين الرضا.
الرسالة واضحة: امتلاك سيارة فيراري يتطلب التزامًا غير معلن. فالشركة لا تبيع مجرد سيارات، بل تحرص على تشكيل صورة ثقافية خاصة بها. التعديلات المبالغ فيها، أو الزينة الصارخة، أو التصرفات التي قد تسيء لهوية فيراري الفاخرة، قد تؤدي إلى حظر دائم. الأمر لا يتعلّق بمن تكون، بل بكيفية تأثيرك على صورة العلامة التجارية في أعين فيراري.
