في خطوة تشكّل نقلة نوعية في عالم ألعاب الأطفال، أعلنت شركة ماتيل، المُصنّعة لدمى "باربي" و"هوت ويلز"، عن شراكة استراتيجية مع OpenAI، بهدف إدماج تقنيات الذكاء الاصطناعي في ألعابها ومنتجاتها المستقبلية. ومن المتوقع إطلاق أول منتج ذكي نهاية هذا العام، ضمن خطة لابتكار تجارب لعب تفاعلية وآمنة للأطفال.
الشراكة ستمكّن ماتيل من استخدام أدوات متقدمة مثل ChatGPT Enterprise لتطوير آليات التشغيل وتحفيز الإبداع داخليًا، في ظل توجه عالمي لتعزيز الابتكار وسط تباطؤ مبيعات الألعاب نتيجة التحديات الاقتصادية، ويأتي هذا التحول بالتوازي مع دخول ماتيل عالم الترفيه من أوسع أبوابه، عبر إنتاج محتوى سينمائي وتلفزيوني وألعاب رقمية مستوحاة من علاماتها الكلاسيكية، في محاولة لتجاوز تراجع الإقبال على الألعاب التقليدية.