في خطوة ترويجية جريئة وغير مسبوقة، يعتمد فيلم Bugonia – الذي تجمع فيه النجمة إيما ستون والمخرج يورجوس لانثيموس أسلوباً مبتكراً لدعوة الجمهور إلى عالمه السينمائي، وهو الدخول مجاناً لمن خَلَع شعره أو كان أصلعاً أصلاً.
وأعلن مسرح The Culver Theater في لوس أنجلوس، عن عرض مسبق للفيلم يوم الاثنين 20 تشرين الأول/ أكتوبر، شرطه الوحيد أن يكون الحضور أصلع أو على استعداد لحلاقة الرأس بأنفسهم عند مدخل القاعة، حيث وُضع حلاق محترف اعتباراً من الساعة السادسة مساءً.
يأتي هذا الحدث كامتداد لقصة الفيلم، حيث تجسّد إيما ستون دور رئيسة تنفيذية تُختطف من قِبَل مؤمنين بنظريات المؤامرة ويقومون بحلق رأسها باعتقادهم أنها كائن فضائي يهدد البشرية.
أما الهدف من هذه الحملة، فهو تكريس تجربة مشاهدة غير تقليدية، تمزج بين الترويج، المشاركة، والغرابة، إذ يحوّل المخرج والجمهور العملية التسويقية إلى جزء من التجربة السينمائية ذاتها.
وفي تصريح لها، وصفت إيما ستون تغييرها الجذري هذا بأنه «من أعظم التجارب في حياتي» بعد أن قررت حلق رأسها من أجل الدور، مستذكرة تجربة والدتها أثناء معركتها مع السرطان.
